Креатив (анг. creative) — созидательный, творческий процесс формирования и воплощения оригинальной идеи. Креатив — это относительно уникальное сочетание выразительных форм необходимое для достижения определенной цели, рассчитанное на восприятие целевой аудиторией, и, в частных случаях, управление ее поведением. Креатив — это создание рекламного слогана и яркого образа, помогающего донести рекламный посыл до потребителя.
Креатив — синоним слов «творчество, выдумка, оригинальность, удачное решение» и т.д. В большинстве случаев слово «креатив» связывают с рекламой. И не зря, т.к. половина успеха рекламной кампании зависит от креатива. То есть от того, насколько хорошо рекламный посыл реализован в лозунги, рекламную продукцию, политику размещения. С помощью креатива рекламная компания должна максимально точно выполнить стоящие перед ней задачи. Это разработка идей реализации рекламной кампании с целью донесения рекламного послания до целевой аудитории. Конкретное выражение такого креатива зависит от среды (media), в которой будет происходить рекламная компания.
